La \u201ccolaboraci\u00f3n estrella\u201d de Adidas para el jersey alternativo \u201cArtisan JSY\u201d de la Selecci\u00f3n Mexicana, que se vendi\u00f3 como un proyecto de comercio justo, est\u00e1 envuelta en un esc\u00e1ndalo de explotaci\u00f3n laboral y desv\u00edo de recursos p\u00fablicos en Naupan, Puebla. <\/p>\n
El detonante fue la denuncia de la promotora cultural Luz Valdez, quien revel\u00f3 que las bordadoras nahuas trabajaron bajo condiciones de maquila coercitiva a trav\u00e9s de la empresa intermediaria Someone Somewhere, una startup mexicana fundada por egresados del Tecnol\u00f3gico de Monterrey. Esta empresa asumi\u00f3 la gesti\u00f3n con las artesanas para blindar a Adidas de posibles sanciones por pol\u00e9micas previas de apropiaci\u00f3n cultural.<\/p>\n
Lo que parec\u00eda un proyecto cultural se convirti\u00f3 en una maquila ilegal: Someone Somewhere tom\u00f3 la Casa de la Cultura de Naupan, un inmueble p\u00fablico, y la transform\u00f3 en planta de producci\u00f3n privada para cumplir con las auditor\u00edas de Adidas. Pintaron fachadas, instalaron mobiliario, redes de internet y hasta un reloj checador para controlar a m\u00e1s de 150 artesanas, quienes enfrentaron jornadas intensas con solo una hora de comida y sin prestaciones legales.<\/p>\n
Las condiciones laborales empeoraron con:<\/p>\n
– Desabasto constante de insumos b\u00e1sicos en los sanitarios.
\n– Incumplimiento de un seguro m\u00e9dico privado remoto, pese a que en Naupan hay cl\u00ednicas del IMSS.
\n– Pagos raqu\u00edticos de entre 25 y 36 pesos por hora, mientras las prendas se venden hasta en 5 mil pesos.
\n– Obligaci\u00f3n de entregar al menos dos jerseys terminados cada cinco horas.
\n– Penalizaciones econ\u00f3micas por cualquier error en la calidad, sin pago extra por rehacer piezas rechazadas.<\/p>\n
Adem\u00e1s, el proyecto fue un \u201catropello\u201d cultural, seg\u00fan la especialista Tatiana Bernaldez, porque se elimin\u00f3 la t\u00e9cnica ancestral del \u201cpepenado de hilv\u00e1n\u201d y se oblig\u00f3 a las artesanas a aprender puntos ajenos a su tradici\u00f3n para acelerar la producci\u00f3n. La presi\u00f3n fue tal que muchas abandonaron el taller para trabajar con otra marca que pagaba 400 pesos por pieza, pero fueron despedidas y forzadas a firmar contratos de exclusividad que les proh\u00edben trabajar con Adidas por cinco a\u00f1os, bajo amenaza de demandas millonarias.<\/p>\n
Luz Valdez denunci\u00f3 que Someone Somewhere no paga a los artesanos que aparecen en su publicidad y les exige ceder sus derechos de imagen, usando el proyecto como marketing para las marcas.<\/p>\n
En respuesta, el secretario de Cultura de Puebla, Fritz Glockner, admiti\u00f3 que las transnacionales buscan transformar el valor cultural en valor de cambio, pero reconoci\u00f3 que la dependencia estatal no tiene facultades para sancionar a particulares. La Secretar\u00eda de Cultura federal, por su parte, se deslind\u00f3 del conflicto, calific\u00e1ndolo como un \u201ctrato comercial entre particulares\u201d.<\/p>\n
Este mi\u00e9rcoles 27 de mayo de 2026, el caso pone en evidencia la brecha entre la narrativa de comercio justo y la realidad de explotaci\u00f3n que enfrentan las artesanas ind\u00edgenas en M\u00e9xico, justo cuando la Selecci\u00f3n Mexicana se prepara para brillar en el Mundial. \u00bfQui\u00e9n realmente gana con estas colaboraciones?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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