El Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) tenía grandes expectativas para México durante la Copa Mundial: anticipaban la llegada de 5.5 millones de turistas. Sin embargo, ahora que el torneo ya no tiene partidos en el país, la cifra real registrada fue de apenas 850 mil viajeros.

Antonio Cosío, presidente del CNET, no dudó en cuestionar las proyecciones iniciales: “Hay que preguntarle al Gobierno de dónde sacaron esos datos, fueron demasiado altos. Los números reales son muy inferiores a los que había comentado”.

Esta discrepancia también se reflejó en la ocupación hotelera durante junio. Guadalajara, una de las ciudades que más esperaba beneficiarse, registró una baja de 7 puntos porcentuales, quedando en 56% en comparación con junio de 2025. Monterrey perdió 5.8 puntos, con una ocupación del 53.5%, y la Ciudad de México cayó 2 puntos, situándose en 56.5%. Estos datos provienen de un análisis del Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sostenible de la Universidad Anáhuac Cancún.

Francisco Madrid, director de este centro, destacó que, a pesar de las cifras, el Mundial representó un impulso importante para la imagen internacional de México: “Es difícil imaginar mayor beneficio que éste, digamos, un reposicionamiento de México en el plano internacional”.

Sobre los retos, mencionó que en destinos como Guadalajara se llegó a hablar incluso de una eventual cancelación, pero que al final se demostró que México sigue siendo un lugar atractivo e interesante para los turistas.

Aunque las cifras no alcanzaron las expectativas iniciales, el Mundial dejó una oportunidad para repensar estrategias turísticas y aprovechar mejor la infraestructura y atractivos del país en futuros eventos.